Пушка для брокера: Как мы сделали 1581 лидов по 60 ₽ в нише Форекс за 3 месяца
Сегодня мы разберем кейс продвижения форекс-компании на рынке СНГ с помощью агрегатора пуш-уведомлений «PushHouse». Форекс – одна из наиболее сложных и конкурентных сфер в интернет-рекламе. Простой пример: по рынку СНГ ставки входа в спецразмещение на поиске Яндекса в этой тематике спокойно могут доходить до 1000-1500 ₽ (!):
Клиент – это компания, которая является одним из лидеров рынка в Белоруссии. Брокер работает 100% официально, в соответствии с лицензией Национального банка республики Беларусь.
Продвигаемый продукт – это тест-драйв торговых условий брокера на учебном счете. В ходе этой акции компания зачисляет каждому $50000 на демо-счет для тестирования своих инвестиционных стратегий без риска.
Задача «Digital Спецназ» – привлечь максимум лидов по минимальной цене. Поехали!
P.S. В конце статьи вас ждет небольшой бонус.
Продвигаемый продукт – это тест-драйв торговых условий брокера на учебном счете. В ходе этой акции компания зачисляет каждому $50000 на демо-счет для тестирования своих инвестиционных стратегий без риска.
Задача «Digital Спецназ» – привлечь максимум лидов по минимальной цене. Поехали!
P.S. В конце статьи вас ждет небольшой бонус.
Целевая аудитория
Ядро аудитории (80%) – это мужчины в возрасте от 25 до 45 лет. Как правило, это новички в трейдинге, которые только-только знакомятся с возможностями инвестирования и находятся на этапе выбора компании.
Предложение тест-драйв позволяет попробовать этот инструмент без риска потерять собственные средства и понять, подходит ли человеку торговля на валютном рынке.
Предложение тест-драйв позволяет попробовать этот инструмент без риска потерять собственные средства и понять, подходит ли человеку торговля на валютном рынке.
Что представляет собой push-трафик?
В качестве канала продвижения был выбран агрегатор push-уведомлений «PushHouse».
Несколько слов о формате push-уведомлений. Пуши – это короткие уведомления, которые пользователь получает в браузере или на свой телефон на базе Android (на iOS этот формат не работает). По стилю они похожи на SMS, но у пуш-уведомлений, помимо кратких заголовка и текста, также имеются иконка и изображение (отображается не во всех форматах). Классический пример пушей – это уведомления о новых сообщениях в Telegram или Whatsapp.
Несколько слов о формате push-уведомлений. Пуши – это короткие уведомления, которые пользователь получает в браузере или на свой телефон на базе Android (на iOS этот формат не работает). По стилю они похожи на SMS, но у пуш-уведомлений, помимо кратких заголовка и текста, также имеются иконка и изображение (отображается не во всех форматах). Классический пример пушей – это уведомления о новых сообщениях в Telegram или Whatsapp.
В пуши можно зашивать ссылку, а это значит, что пользователь при взаимодействии с push-уведомлением попадает на нужную посадочную страницу.
Каждый сайт или мобильное приложение с согласия пользователей может отправлять им пуш-уведомления. Таким образом можно собирать базу подписчиков и делать по ней рассылки. Но веб-мастера быстро смекнули, что такую подписную базу можно монетизировать с помощью продажи и открутки рекламы сторонних кампаний по ней. Но чтобы этот канал стал интересным кому-то из серьезных рекламодателей, он должен был стать массовым.
Так появились сетки и агрегаторы пуш-уведомлений, предоставляющие возможность рекламодателям закупать пуши на огромном количестве сайтов. Появились возможности таргетинга по гео, устройствам, возрасту и конкретным площадкам.
При работе с этим каналом стоит быть очень внимательным: в Push-сетках очень много мусора, и нужно очень аккуратно подходить к выбору настроек, поскольку можно запросто слить рекламный бюджет. Деньги откручиваются очень быстро, поэтому стоит следить за кампанией регулярно.
Каждый сайт или мобильное приложение с согласия пользователей может отправлять им пуш-уведомления. Таким образом можно собирать базу подписчиков и делать по ней рассылки. Но веб-мастера быстро смекнули, что такую подписную базу можно монетизировать с помощью продажи и открутки рекламы сторонних кампаний по ней. Но чтобы этот канал стал интересным кому-то из серьезных рекламодателей, он должен был стать массовым.
Так появились сетки и агрегаторы пуш-уведомлений, предоставляющие возможность рекламодателям закупать пуши на огромном количестве сайтов. Появились возможности таргетинга по гео, устройствам, возрасту и конкретным площадкам.
При работе с этим каналом стоит быть очень внимательным: в Push-сетках очень много мусора, и нужно очень аккуратно подходить к выбору настроек, поскольку можно запросто слить рекламный бюджет. Деньги откручиваются очень быстро, поэтому стоит следить за кампанией регулярно.
Продвижение
Рекламная кампания была настроена на следующие гео – Беларусь, Украину и Казахстан.
Мы подготовили несколько креативов, из которых наилучшую эффективность показали эти два:
Мы подготовили несколько креативов, из которых наилучшую эффективность показали эти два:
-
По каждой стране отдельно настроили по 3 кампании – мобильную, десктопную и ремаркетинговую. - В ремаркетинговой кампании мы собирали все площадки, с которых были конверсии.
- Параллельно завели глобальный черный список площадок, в которые добавляли все, что сливало бюджет клиента.
- Поскольку клиент хотел получить конверсии по минимальной цене, мы использовали низкие ставки на аукционе.
- Эффективность отслеживали с помощью трекера и счетчиков Яндекс Метрики и Google Analytics.
Результаты
Период ведения кампании составил почти 3 месяца, в результате мы получили:
-
989 лидовПрямые заявки по Яндекс Метрике. - 592 ассоциированные конверсииВ таком количестве заявках канал пуш-уведомлений стал вспомогательным.
- $1300Затраты на рекламную кампанию.
- $1,31Средняя стоимость прямой конверсии (лида) с учетом ведения.
- $0,82 (60 ₽)Средняя стоимость всех лидов (прямые + ассоциированные).
- Заявки по цене кликовЦена заявки оказалась на уровне средней цены клика по Форекс тематике в таких системах, как Google Ads и Яндекс Директ.
Обещанный бонус
Если вы еще не регистрировались в агрегаторе пуш-уведомлений «PushHouse», вот вам промокод 10% на первое пополнение:
push10
Если вы также хотите получать недорогие заявки из агрегаторов push-уведомлений – обращайтесь к нам.
push10
Если вы также хотите получать недорогие заявки из агрегаторов push-уведомлений – обращайтесь к нам.
Читайте также: